你不知道的企業Blog經營新招
你不知道的企業Blog經營新招 ‧線上作家 2005/08/01 科技公司揮灑創意，「玩」出不一樣的部落格經營學，不僅集結眾多部落格成立入口網站、進而中文化，還野心勃勃要跟交友網站、唱片公司搶飯碗... 作者：張漢宜 部落格從一開始「兩分鐘上手的個人新聞台」，引爆全球超人氣風潮，其「全民媒體」潛力引起企業注意，進而運用部落格作為宣傳行銷、以及跟消費者直接溝通的管道。那麼，下一波會是什麼？
事實上，創意無限、積極創新的科技公司，已經看出部落格的無窮潛力，並發展出全新的經營模式。例如，MySpace結合交友功能與數位音樂，讓愛現的部落客除了揮灑文字、張貼照片、分享音樂與影片，並兼具網路交友的效果；Weblogs Inc.以「部落格的Portal」為目標，集結眾多部落格並予以分類，讓網友方便找到想看的網誌；Technorati經營部落格的搜尋引擎，打造「部落格界的Google」，只要部落客一張貼新文章，5分鐘後即可搜尋得到。
以下就來看看，這些充滿創意的科技公司，如何用不同的方式「玩」出部落格的另類經營學。
經營新招1：結合交友與MP3功能
MySpace跟交友網站、唱片公司搶飯碗
網址：www.myspace.comMySpace已經不只是發表意見的部落格，它具備數位音樂、交友、傳簡訊等功能，使它成為一個虛擬社交平台。根據研究機構comScore Media Metrix的數字，每個月有高達1,400萬人次造訪MySpace，其中主要是16～34歲的年輕族群。
美國《商業週刊》報導，MySpace總裁是29歲音樂人出身的安德森（Tom Anderson），他希望讓跟他一樣喜愛音樂的人，能有空間發表自己的作品。於是，MySpace提供部落格、貼照片、播放MP3與影片的服務，而且完全免費。知名樂團「黑眼豆豆」（Black-Eyed-Peas）也在MySpace開設個人部落格，吸引更多網友注意這個網站。
更酷的是，MySpace還要跟交友網站搶飯碗。你不只可以在MySpace展現自己，還能從眾多會員中搜尋到你想結交的朋友。做法很簡單，只要設定性別、年齡、婚姻狀況、國籍、有無照片，就可以找到符合條件的人。你可以閱讀對方的部落格、看照片、瞧瞧他的好友名單有哪些人，或是線上收聽他喜歡的歌（甚至是他自己唱的）、欣賞他推薦的MTV（或是自拍影片）、看看別人對他的評價如何等等。決定交友對象後，看你是要傳簡訊給對方、加入好友名單、或是推薦把他給其他朋友都可以。
MySpace的超人氣為它帶來獲利機會，甚至成為「星探」，未來極可能改變音樂產業的模式。
例如，環球唱片旗下的Interscope Geffen A&M唱片公司，選定MySpace作為九吋釘樂團（Nine Inch Nails）、貝克（Beck）等藝人的新專輯發表園地。NBC電視台喜劇影集「The Office」也在這個網站上首播。
然而，由於MySpace可播放MP3與影音檔的功能，提供音樂愛好者發表作品，許多唱片公司乾脆到這裡挖掘新人。英國唱片公司Engineer Records最近簽下的藝人「The Moirai」，就是在MySpace被發掘的。 39歲的MySpace執行長德沃夫（Chris DeWolfe）表示，他們計畫設立電子商務部門，讓MySpace上的獨立音樂人可藉此銷售音樂和提供下載來電鈴聲產品。到時，唱片公司恐將再也無用武之地。
經營新招2：將Blog集結、分類成龐大社群
Weblogs Inc.打造部落格界的入口網站
網址：www.weblogsinc.com各種不同主題的部落格零散在茫茫網海上，往往不容易找到自己想看的文章。卡拉卡尼斯（Jason Calacanis）建立一個部落格的入口網站「Weblogs Inc.」，將各種部落格集結並分類，讓網友可輕鬆而迅速地找到想看的內容。
Weblogs Inc.成立於2004年1月，目前已有80個部落格進駐，並分為9大類：消費者、科技、無線上網、電玩遊戲、媒體與娛樂、商業、生活科學、個人、事件。獲利主要來自網路廣告。
卡拉卡尼斯表示，分成這9大類，是因為這些是網友最想看、部落客也最有興趣寫的主題，兩年內預計將增加到500個部落格。
Weblogs Inc.的經營方式一如雜誌社。卡拉卡尼斯表示：「我們付費給他們（部落客），他們幫我們寫，就像雜誌社一樣。」但其中最大的挑戰在於找到並留住優秀的「寫手級」部落客，而且「很多人都有一股熱情想上網寫東西，但往往維持不到10天就無以為繼，這是最大的挑戰所在，」他說。
進駐Weblogs Inc.的部落格中，規模最大的是Engadget（網址：www.engadget.com）。它被歸類在「消費者」那一塊，專門討論新科技商品，而且完全站在消費者的角度來看3C新產品，不帶商業宣傳色彩。產品好的就誇、壞的就罵，以幽默的語氣來評論，並搭配產品圖片，吸引大批對科技產品有興趣的網友閱讀並加入討論，瀏覽率高達400萬。此外，專門討論汽車的Autoblog以及討論電視影劇的TVsquad，也是Weblogs Inc.中的明星級部落格。
更厲害的是，Weblogs Inc.還開始進軍中文市場。卡拉卡尼斯選定最受歡迎的Engadget為首波實驗對象，從今年5月10日起，每天從Engadget選出10篇適合亞洲讀者的網誌譯成中文。卡拉卡尼斯雄心萬丈，他的目標是擴展到10種語言，希望吸引母語非英文國家的龐大部落格人口，將每個月的點閱率衝破20億。
當一件新事物在網路上發生且形成風潮，它進化的腳步就不會停止。在形成入口網站、集結交友與數位音樂功能之後，部落格下一步還會有更多令人驚喜的發展，就看如何發揮創意與想像。
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